Esta campaña busca fomentar el acceso y la permanencia escolar en Colombia para el logro de trayectorias educativas completas en el marco de la presencialidad en alternancia de los estudiantes en todo el país.

La campaña, que cuenta con el apoyo de la cantante barranquillera Shakira, envía un mensaje a las familias, comunidades, autoridades y actores del sector educativo para que promuevan el acceso, el bienestar y la permanencia escolar. Especialmente, hace un llamado a los padres de familia para que matriculen a sus hijos e hijas y los acompañen durante su desarrollo.

A través de sus mensajes, la campaña también le recuerda a los niños, niñas y adolescentes que participar de los procesos educativos les permite desarrollar sus capacidades y talentos, enriquecer sus intereses y criterios y, a partir de allí, construir su proyecto de vida y convertirse en los protagonistas de su propia historia.

«Este Cuento es Tuyo» complementa los esfuerzos del proyecto «Todos al Cole», una iniciativa que tiene como objetivo promover la permanencia escolar, a través de la búsqueda activa de la población desescolarizada, el fortalecimiento de prácticas pedagógicas, y la construcción de aulas en territorios como Bogotá, Chocó, Medellín, Cartagena, Barranquilla y algunas zonas de frontera en los departamentos de La Guajira, Norte de Santander y Arauca.